Interbrand公布2012年全球百大品牌榜

Interbrand公布2012年全球百大品牌榜

品牌顾问公司Interbrand于10月2日公布2012年全球百大品牌(Best Global Brands 2012),可口可乐蝉联第1,苹果公司跃升至第2名,三星第9,宏达电今年则跌出榜外。

可口可乐连续第13年夺魁,品牌价值达778亿美元,较去年增加8%;苹果从去年的第8窜升至第2,品牌价值暴增129%至765亿美元;IBM排名从第2降至第3,价值755亿美元。

科技品牌在前10名中就囊括6个,包括IBM、苹果、Google ,微软、英特尔与三星。Google今年品牌价值暴增26%至697亿美元,以排名第4超越第5名的微软,三星电子从第17名升至第9。

Interbrand全球执行长Jez Frampton说:「苹果和三星等品牌引领潮流,科技业者展现对人性的理解,改变人类生活方式,因此表现优异。」

今年除了苹果与三星排名大跃进外,跨足平板计算机的亚马逊也从第26升至第20,日产汽车则从第90进步到第73。

巴克莱因受到伦敦银行间拆款利率丑闻冲击,今年从第79名跌出榜外;宏达电也从第98名摔出前百大名单。排名骤降的还有黑莓机、高盛,与诺基亚。

Interbrand的方法论主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素:
‧ 品牌产品或服务的财务表现
‧ 品牌在影响消费者选择方面扮演的角色
‧ 品牌协助母公司的获利能力

Interbrand承办的「2012年台湾国际品牌价值调查」,于2012年9月25日揭晓台湾二十大国际品牌价值与排行。今年调查中,可以看到品牌产业多元化发展的成果,特别是食品餐饮相关产业表现相当亮眼,包括康师傅、旺旺、85度C、统一、王品等共有5个品牌都名列前二十大。其中,主打咖啡蛋糕烘焙的85度C,在大陆市场积极展店,开拓市场有成,今年以2.72亿美元的品牌价值,首度进入前十大,且成长幅度达25%,成长率为前二十大之冠。而餐饮连锁王品集团,成长幅度也有16%之多,并以8,200万美元品牌价值,首度进入前二十大。

台湾科技产业面对从PC到行动应用的生态转移冲击,在今年的调查中,宏达电、宏?及华硕仍稳居前三名,惟宏达电及宏?品牌价值在去年品牌价值高度成长后略为衰退,宏达电由2010年至2012年的品牌价值分别为13.71、36.05及27.53亿美元,而宏?近3年品牌价值分别为14.01、19.04及16.76亿美元。于前三强中,华硕持续推动并在创新方面独树一格,接连推出变形金钢、与Google合作平板计算机Nexus7等产品,成功吸引市场目光,品牌价值为12.85、16.37、及16.62亿美元,今年成长2%。

Interbrand公布2012年全球百大品牌榜

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